2022卡塔尔世界杯营销趋势:话题世界杯延续

原标题:2022卡塔尔世界杯营销趋势:线卡塔尔世界杯营销趋势:线年的卡塔尔世界杯,会成为不少品牌营销争夺的重中之重,因为这是疫情之后最重要的营销机会,其重要程度超过了去年的东京奥运会。

从营销的趋势来看,2022年世界杯将继续延续话题世界杯的趋势——用户参与世界杯,也参与品牌营销,具体会有以下一些趋势:

世界杯不是一届,品牌赞助世界杯也不是一次性的,品牌的理念和精神在体育营销上需要延续。可口可乐展现的快乐,百威啤酒展现朋友间畅饮的友谊,宝洁展现的坚强,都是这种品牌理念长期延续的体现。

今年签下姆巴佩的蒙牛,在卡塔尔世界杯策略上还是延续了“天生要强”的品牌理念,这也是它签下姆巴佩,而不是一些出身异常优越的球员的原因。

上届世界杯期间,叶茂中做的马蜂窝、知乎的广告被大量讨论,虽然在曝光量上它们都足够,但实际上没有体现任何品牌精神和理念,因此虽然一时喧嚣,但没有留下什么有价值的东西,很快,用户也就将这些广告忘了。

在话题世界杯时代,一个镜头,一个动作(尤其是超级球星的举动)就足以成为全民热议的话题,品牌如能借助社交网络快速承接话题,则营销就成功了一半。

今年世界杯,梅西、C罗、内马尔、姆巴佩等球星将成为全球关注的焦点,他们在球场上的一举一动都会被媒体大量报道,而他们的代言品牌如能巧妙结合,则必然受益。

蒙牛在世界杯前签下了梅西、姆巴佩两位超级球星,实际上就是在压两位球星的表现,今年应该是梅西的最后一届世界杯,不管表现如何,他都将是本届世界杯最受关注的对象,姆巴佩则是后梅西、C罗时代最值得期待的球星之一。

蒙牛如能借助二者在场上的表现,在社交网络上及时营销,并将品牌精神与球星精神结合,则会让品牌曝光量大涨。

正如上文所说,今天的世界杯营销不只是赞助、广告这么简单,它已经变成了品牌参与+话题讨论的整合营销。像“我是梅西,我现在慌得一批”,“法国队夺冠,华帝退全款”的话题,就是这个特点的充分体现。

在如今的话题世界杯时代,品牌不只是在世界杯期间投放广告,更应该打造全民讨论的话题,让用户参与世界杯,也参与品牌的世界杯营销。

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