今天是正月初五“破五节”，也是“迎财神”的好日子，俗话说：“正月初五迎财神，家家户户财源滚”，大家都做好迎财神、接好运的准备了吗？
最近在刚刚落下帷幕的卡塔尔亚洲杯中，就有人自带锦鲤体质，被一波突如其来的惊喜精准砸中，成为传说中“受财神偏爱、手气最佳的幸运龙”。
这波“泼天富贵”，不仅让相关评论区秒变大型“吸欧气”现场，疯狂“爆金币”为球迷圆梦的咪咕视频也迅速出圈，成为了越来越多用户的新晋“团宠”。
若问千千万万的球迷“你的梦想是什么”，那必须是亲眼看到偶像在赛场之上的矫健身姿，在同一片场地里为喜欢的球队加油助威……千呼万唤之下，咪咕视频真的带着“超级锦鲤”走来了！
继2023年各大国际体育赛事重燃之年落幕，亚洲杯、世预赛、欧洲杯、五大联赛等重磅赛事都将在2024轮番登场，而体育赛事之盛况必将带来体育营销之热潮。在打响体育大年第一枪的亚洲杯中，即可见各大品牌激烈角逐的身影。
但在以用户为主体的营销3.0时代，想要“出圈”并非易事。在铺天盖地的亚洲杯营销中，鲜少有能够打破同质化套路，在用户心中留下深刻印象的。
在亚洲杯如火如荼之际，咪咕视频从用户角度出发，不仅依托“内容+科技+融合创新”优势，打造立体化、沉浸式观赛主场，带领球迷浸享亚洲足球荣耀瞬间；更是结合新春氛围，倾情策划亲子锦鲤活动，打造咪咕超级锦鲤福利派送官——中国移动数智人锦鲤咪小鲤，为用户送上重磅开年好礼：亚洲杯决赛直播中，抽出1位用户成为“超级亲子锦鲤”，咪咕承包机酒门票，送中奖用户及直系亲属到五大联赛（其中两场）现场观赛，可谓赚足了用户注意力与好感度。
从助力用户畅快观赛到放送超级惊喜，咪咕视频精准把握用户需求，以独一无二的平台价值与独具新意的赛事活动，满足用户“边看边玩”的潜在需求。正因为提供了如此“懂球迷”的体验，咪咕视频才得以持续“圈粉”，真正走进用户心里，在百舸争流的亚洲杯营销中独领风骚。
围绕“亚洲杯超级亲子锦鲤”活动，基于对年轻用户追逐新鲜事物和潮流科技的深刻洞察，咪咕视频以超级福利与数智锦鲤的双BUFF加成，打造链接赛场内外的全民狂欢派对，成功掀起全民参与热潮，在用户互动中助推声量爆发，实现影响力深度搭建。
在活动进行中，咪小鲤先是凭借萌趣可爱、极具审美的外表“惊艳”了大批观众，也让用户看到了咪咕深耕数智领域的冰山一隅；又通过“我姓咪，咪咕的咪，就宠球迷的咪”、“大过年的!我就是要送你去欧洲看球!怎么啦?！”等霸气与可爱并存、爆梗与金句交替的发言，在用户心中立下了“宠粉”人设，有趣有料的内容成功与众多球迷“玩在一起”。
亚洲杯决赛当晚，无数网友在咪咕直播间见证了东道主卡塔尔夺冠的高光时刻，也直击了“超级锦鲤”会员诞生的激动瞬间。在这位“龙年最强锦鲤”备受大众羡慕的同时，咪咕“亚洲杯超级亲子锦鲤”活动的真实性、有效性、及时性，也催动着更多用户对咪咕即将进行的一系列锦鲤活动产生更加强烈的好奇心与参与欲望。
纵观活动全程，不难看出，此次“亚洲杯超级亲子锦鲤”之所以能深入人心，归根结底在于咪咕深谙用户多重需求：从高质量远程观赛体验的基础需求；到期待亲临现场看球，和喜欢的球队、支持的偶像一起尽情感受比赛氛围的深层需求；再到与家人欢聚一起看球一起欢呼的情感需求……真正做到方方面面贴心为用户考虑。
而亚洲杯决赛正值大年初一，咪咕在春节节点释出“送福锦鲤”IP，一方面能够借助双重狂欢氛围最大化释放活动声量，以新颖体验与真实福利吸引大批受众的瞩目与参与，轻松实现了新客群的建立与老客群的巩固，并在此过程中，逐步构建与加深受众对于咪咕“锦鲤送福”这一IP记忆，成功打造“咪咕特色”的体育新质内容与赛事福利心智；
另一方面，则是借此时机打造咪咕“锦鲤”IP开门红，并将以此为始发站，重点围绕超级锦鲤活动锚全年高地策源能力，借势CBA-NBA-中超-英雄联盟等端内重点版权内容贯穿全年绑定营销，持续派送福利吸引用户关注互动，不断强化“咪咕数智+超级锦鲤”认知，循序渐进实现心智渗透，激发受众迫不及待参与咪咕会员独特体验的行动热情，构建平台与用户的强效链接。
全民体育时代，国内总体的体育用户正在迅速增长，体育营销领域随之发展神速。而在这一大有可为的新赛道上，咪咕视频可谓一马当先，自2018年起深耕体育赛道，如今已经成为中国市场最大的体育版权持有者，拥有最全面的转播资源与最强大的赛事直播持续供给能力，成为当代体育用户心中不可取代的存在，是国内当之无愧的体育第一平台。
在用户体验方面实现个性化、差异化，咪咕视频不断深耕内容力，从多路视角和多路解说在内的自由视角、360度环拍、“AI战术分析”视角等技术不断更新，多角度提升用户观感；到王濛、黄健翔、詹俊、张路、董路、李元魁、颜强、宋世雄、韩乔生、蔡猛等金牌解说员，一个比一个更“敢说”，一个比一个更有特色，甚至用户可以自选解说组合……咪咕视频不断提升自身的生产和运营能力，奉献更多优质内容和更高水准的观看体验，真正做到与用户同频共振，与市场同步成长。
在平台营销方面，咪咕视频始终保持对市场趋势的敏锐度，精准识别大众兴趣点，不断进阶营销策略，在葆有自身特色的基础上，构建符合新一代消费者价值观的新玩法，以达成与用户的深度沟通。例如此次“亚洲杯超级亲子锦鲤”活动，即是咪咕创新性地将亚洲杯与春节两大高浓度情感场域进行梦幻联动，聚焦用户观赛需求与情感需求，打造出别出心裁的“锦鲤送福”抽奖环节，为幸运用户“圆梦”的同时，在更多用户心中根植下“咪咕数智+超级锦鲤”认知，为即将贯穿2024全年的咪咕锦鲤活动拉满期待值，同时也为数智大潮下的体育营销树立新的典范。
有新意更有心意，咪咕视频锦鲤系列活动的热度正在持续升温中，想必会在龙年不断实现“锦鲤跃龙门”的成长进阶，为体育迷们带来更优质的体验与更多元的惊喜，也为行业带来更多可圈可点的营销案例。
小声叭叭：真的很期待咪咕下一次的锦鲤活动，狂人和狂人的粉丝朋友们，总得有一个是下一位咪咕独家幸运锦鲤吧！返回搜狐，查看更多
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