营销方案]：2024咪咕德国欧洲杯场景营销方案 – 发现报告

PART 01PART 01足球盛夏 6月14日-7月14日3月-11月5月中下旬2024欧洲杯中超联赛欧洲联赛冠军季国民超级联赛顶级洲际大赛欧洲五大联赛超级足球之夏 2024德国欧洲杯24支欧洲劲旅51场顶级对决22个不眠之夜时间：6月14日-7月14日地点：德国 欧洲杯：世界足坛关注度最高的洲际赛事世界足坛关注度最高的洲际赛事2020欧洲杯全球累计观众52.3亿全球顶级关注度杯赛机制，上演黑马爆冷比赛跌宕起伏、牵动人心爆冷频繁悬念足比肩世界杯的超高竞技水准代表欧洲足球国家级最高荣誉欧洲无弱旅，豪门巨星云集强队PK更具观赏性和竞争性欧足国家级最高荣誉强队角逐看点多 西班牙克罗地亚意大利阿尔巴尼亚荷兰奥地利法国附加赛A组胜者AB组D组德国苏格兰匈牙利瑞士A组24强陆续登场，超级对决一触即发丹麦斯洛文尼亚英格兰塞尔维亚C组比利时斯洛伐克罗马尼亚附加赛B组胜者E组B土耳其葡萄牙捷克附加赛C组胜者F组C死亡之组死亡之组死亡之组死亡之组 见证传奇的延续也亲历超新星的崛起贝林厄姆佩德里穆西亚拉莫德里奇莱万吉鲁超新星强势崛起，新王朝正开启老将越战越勇，传奇仍在延续姆巴佩C·罗纳尔多 3.25亿欧洲杯强大的影响力，卷入大量非球迷，是品牌营销的绝佳时机数据来源：欧足联官网数据，易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》铁杆球迷, 25.1%体育爱好者, 28.9%一般关注者, 33.7%被动关注者, 12.3%足球大赛用户画像2020欧洲杯中国区观赛人数43%相比2016欧洲杯观赛人群增幅不止于足球，欧洲杯在中国更是全民狂欢 2022卡塔尔世界杯观赛人群画像数据来源：易观分析 & 咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》27%32%32%7%3%0%10%20%30%40%18–5050以上年龄分布11.7%24.6%20.3%19.9%14.3%11.0%一线%初高中专科本科硕士博士学历分布男性, 75.4%女性, 24.6%性别分布大赛球迷画像：新一线的年轻、高知男性为主 0%10%20%30%40%50%60%70%80%家庭大屏/投屏电脑观看手机、平板等酒吧等观看其它2022卡塔尔世界杯观赛场景85%32%52%73%43%53%63%87%44%73%0%20%40%60%80%100%赛事直播比赛集锦精彩进球赛事专题节目世界杯综艺铁杆球迷和一般关注者内容偏好对比一般关注者铁杆球迷数据来源：易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》足球大赛洞察：全场景观赛，直播为王大小屏交叉观看日趋常见，核心球迷偏好直播和深度内容，泛球迷更关注赛事热点 PART 02PART 02足球盛夏咪咕就位 西甲意甲法甲英超德甲中超2024足球盛夏 咪咕独家一站看全5月7月2024足球盛夏咪咕独家一站看全 看足球 上咪咕！丰富足球大赛经验，球迷习惯已养成2018世界杯2022世界杯2020欧洲杯2023女足世界杯2023亚洲杯中国之队系列赛亚洲顶级赛事 咪咕全域营销，点燃足球盛夏全量直播全景内容全情互动全域整合全场景观赛入口顶级豪华解说天团独家特色节目带高光赛事短视频线上创新互动线下观赛主场中国移动特色资源咪咕全域资源整合 大小屏端观赛独家运营商权益51场全量直点播欧洲杯全量直播版权 中国移动咪咕全触点，开启观赛超级流量数据来源：咪咕数据研究院个人家庭社交出行小屏-更自由家庭大屏-更沉浸视频彩铃-更互动智能座舱-更潮酷咪咕矩阵全场景内容汇聚9亿+用户中国移动IPTV全球第一覆盖超1/3中国家庭运营商独有，触达4亿+用户支持裸眼3D/实时互动竞猜33个汽车品牌覆盖超103款车型合作独有创新线下线下门店－更欢聚中国移动营业厅咪咕咖啡第二现场独有 大赛看大屏，咪咕打造最强大屏观赛矩阵横跨公域互联网和运营商专网的超级大屏，客厅流量第一入口移动专网-IPTV运营商专网-睛彩频道公域互联网-OTT广电总局批准设立4大高清直播频道（竞技/篮球/羽毛球/广场舞）覆盖北京/浙江/辽宁，触达千万级家庭捆绑宽带覆盖中国移动海量用户IPTV市场份额NO.1，总用户规模2亿+渗透超过1/3的中国家庭智能电视厂家合作超16家主流智能厂商合作世界杯期间设备增长1000万+ 超豪华舞美x顶级制播设备顶配场景，构建丰富内容展现空间5G+XR沉浸式体验黑科技数实融合酷炫输出创新多元观赛模式多路解说/多赛同看顶配演播室，数智赋能，“浸”享足球盛夏顶配超级演播室 嘉宾天团齐聚咪咕，直播解说，金句输出注：以上为拟邀，以最终播出为准徐阳颜强董路王濛郎朗赵丽娜鹿晗冯潇霆武磊郑智谢晖刘越刘建宏娄一晨张路李欣 08:0010:0012:0018:0021:0000:0003:0006:00比赛精彩集锦《欧洲杯早知道》精彩短视频拆条比赛直播（部分场次）《鏖战欧洲杯》《欧洲杯大排档》《出发吧，足球》等节目比赛直播比赛直播《詹前顾后》等节目咪咕24小时不间断，全天候呈现欧洲杯精彩说明：以上为初步规划，以实际播出为准 《大咖议起来》《好物买起来》《现场一起来》焦点战提前进入演播室，以前瞻回顾、线上连线和前方采访，提前开启看球时间大咖齐聚一堂热议欧洲杯话题足球周边好物分享女主播带货环节前方新鲜报道硬核战术分析说明：以上为初步规划，以实际播出为准焦点赛事影响力大大咖主持关注度高重磅嘉宾连线互动三大内容板块呈现焦点战赛前直播节目，提前锁定球迷关注 揭幕战大直播特别企划《决胜欧罗巴》开赛日晚8点，大咖解说齐聚一堂，激情畅聊，与球迷一起等待欧洲杯大幕拉开！•类型：欧洲杯开幕式特别直播•时间：2024年6月14日 约22:00•嘉宾：李响、詹俊、张路、黄健翔、韩乔生、王濛、徐阳等…•形式：演播室直播节目说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准解说天团，正式亮相前方连线，盛况直击揭幕预测，大战启幕合作机会：演播室包装、主持人口播、板块植入、虚拟植入等我与欧洲杯我在欧洲杯我看欧洲杯 延续咪咕大赛王牌节目IP，比赛日每期对话不同嘉宾，热点话题大咖硬核直击 • 拟邀嘉宾：黄健翔、詹俊、张路、娄一晨、刘越、徐阳、颜强、刘语熙、徐云龙、于大宝、足球达人等 • 节目期数：22期（暂定） 上线分钟/期林梦鸽刘畅星闻联播金杯论坛沙场点兵比赛日直播嘉宾畅连线AR科技前方新闻速递/话题讨论直击热点话题和观点碰撞全面前瞻当日比赛赛事《鏖战欧洲杯》-大咖对话，赛前重磅直播黄健翔刘建宏合作空间：节目冠名、场景植入、环节定制、主持人口播、节目包装等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 •从首发布阵到临场变化，从教练战术到球员表现分析•配合虚拟技术，再现关键时刻，多角度回看复盘•期数：待定 上线分钟/期詹俊独家签约，脱口秀形式的观点呈现欧洲杯版热度3亿+世界杯版热度10亿+合作空间：节目冠名、节目包装、产品植入、环节植入等詹俊每日脱口秀技战术详解分析说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《詹前顾后》-詹俊专属，技战术分析节目 • 节目形式：欧洲杯资讯类短节目• 节目简介：介绍前一天赛事情况、预告今日赛程看点，第一时间解读最前沿比赛信息，跨越时差get赛场内外热点• 期数：5min/期，共22期/ 《欧洲杯早知道》-资讯播报，每日热点早知道合作空间：节目冠名、节目包装、联合宣推等专业主持/跨界大咖前一日比赛复盘今日看点预告说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 •神秘店长：李响+专业足球解说•拟邀嘉宾：范志毅、王霜、黄健翔、赵丽娜、徐梦桃、苏醒等…•节目简介：撸串、哈酒、观赛、侃球…打造最轻松、最好吃的足球跨界综艺。才艺/美食/侃球足球主题大排档神秘店长&大咖好友打造足球主题大排档欧洲杯期间限时营业说学逗唱才艺不设限多种形式传递赛事资讯神秘店长力邀好友足球老炮/当红明星《欧洲杯大排档》-“最好吃”的跨界微综艺神秘店长力邀好友，足球老炮/当红明星，撸串、哈酒、观赛、侃球… 合作空间：节目包装、深度植入、KOL合作等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 节目形式：公路旅行线期《出发吧，足球！》-足球跨界公路旅行真人秀开车旅行感受当地人文探访当地足球文化邀请核心人物共同观赛欧洲杯代表性人物访谈讲述当地足球故事合作空间：节目包装、深度植入等，建议品类：汽车（提供用车）、3C（记录旅途）选题示意贵州：村超—最纯粹的快乐足球重庆：大山里的女子足球新疆：中国的“小巴西”跨界公路旅行节目，刘语熙带队，跨越10城，寻找中国足球记忆 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 《娜就去看欧洲杯》-赵丽娜前方报道节目赵丽娜化身咪咕前线记者，德国现场动态直击，一手赛场热点抢先知！前线直击个人VLOG现场采访节目形式：短视频节目节目简介：•前线直击：赵娜化身咪咕前线记者，分享前线动态，一手赛场热点抢先知！•娜のVLOG：以VLOG形式挖掘前线有趣、有料内容，深度体验德国足球文化。•嘉宾采访：邀约球星、教练、KOL等，前方深度采访。合作空间：节目冠名、节目植入、节目包装权益、联合宣推等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 赛前/赛时短视频和战报，满足碎片化内容需求比赛集锦巨星时刻每日最佳系列—进球/扑救/过人/助攻等 —在现场-热点聚焦说明：以上为初步规划，以实际播出为准球队巡礼星耀欧罗巴 线上互动，边看边聊边玩，嗨翻欧洲杯聊天室大礼物/背景直播红包雨竞猜欧洲杯射手榜等榜单口令红包抽奖 说明：以上为初步规划，可为品牌量身定制依托咪咕咖啡门店打造足球观赛活动体娱大咖惊喜到场现场观众亲密互动商业化高度开放一站式定制服务高度品牌定制，一站式活动打造品牌观赛派对打造，更重磅的嘉宾助阵，更丰富的互动体验欧洲杯焦点场次观赛，规模30-100人左右可根据品牌需求定制…合作空间：一站式活动定制、直播互动、社媒发酵等线下观赛派对欧洲杯主题周末咪咕IP联动快闪联合球迷协会大使馆举办商圈/4S店合作7x24h嘉年华与咪咕热门IP联动破圈互动线下观赛，“第二现场”升级足球盛夏派对 欧洲杯全量赛事直点播赛事运营+内容产出+数智科技中国移动+咪咕全系自有官方账号党媒/央媒头部主流媒体咪咕系APP-观赛入口扩充特色主题活动/衍生内容体验短视频平台主流社交平台体垂媒体户外媒体应用商店中国移动智慧大屏中国移动视频彩铃用户短/彩信融媒手机报移动掌厅线下营业厅咪咕视频中国移动咪咕APP矩阵全网流量全域整合流量生态全域传播多元联动观赛主场以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合 音乐、游戏、阅读、元宇宙…打造多元体验音乐：足球主题演唱会游戏：足球主题云游戏阅读：名家围观欧洲杯数智人：数实融合互动内容元宇宙：元宇宙观赛互动电商：好物安利，边看边买*以上为初步规划，以实际上线为准 中国移动全系宣推资源整合聚力，激活运营商超级流量生态中国移动运营商资源独家助力，引爆热潮观赛引流/营销活动特色资讯速递海量日活超级曝光覆盖全部31省地级市观赛引流/营销活动用户短信移动掌厅APP中国移动营业厅5G融媒手机报增强彩信*以上为初步规划，以实际上线内容品牌故事赛事直播合作直播环节定制自制节目合作3科技数智互动AR虚拟植入数智人合作元宇宙合作4情感情感共鸣定制互动合作场景电商合作第二现场合作5整合资源整合球队/球员赞助解说/女主播经纪更多可定制…1场景流量触达咪咕APP矩阵5G视频彩铃中移智慧大屏“体育+”咪咕超级生态，满足品牌多元营销需求2024欧洲杯咪咕核心营销权益 咪咕超级铁三角，释放矩阵传播力*说明：具体权益明细及报价，请参考资源包咪咕超级流量入口小屏咪咕视频及咪咕系APP黄金硬广资源创新广告夺人眼球焦点图贴片高光一刻角标信息流个人场景通话场景中国移动独家资源开机3D动效创新霸屏通栏家庭场景开屏贴片暂停霸屏广告全屏暂停中国移动智慧大屏创新

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