咪咕视频“世界杯”全场景沉浸式营销推广案

咪咕视讯科技有限公司围绕世界杯顶级IP内容，充分发挥内容资源能力、产品运营能力、渠道营销推广能力，统筹全网渠道开展“产品+传播+营销+渠道”四位一体的全场景沉浸式营销推广模式，取得了较好的成效。

互联网视频领域，已经步入内容为王的时代，而体育赛事产业也逐步登上风口浪尖。在这一背景下，咪咕公司率先获得2018年世界杯直播和转播权，这是电信运营商在体育赛事内容运营上的重大突破。如何结合世界杯热门IP打响咪咕品牌知名度，让用户持续关注和使用咪咕视频产品，是营销推广需要重点考虑的目标。这需要咪咕视讯区别竞品，积极提供多样化产品解决方案，并充分整合各方营销资源，涵盖各类场景，实现专业化的世界杯运营推广。

（1）产品黑科技，玩胜世界杯。咪咕视频从用户观赛体验出发，重点结合AI直播剪辑官、多视角观赛、50帧原画、666剪刀手等客户端新玩法，开展咪咕视频宣传推广工作。

（2）构建BI全场景沉浸式传播，引领世界杯。利用互联网营销手段，策划创意各类传播方式，打造咪咕的世界杯场景流，展开24小时不间断、360度全覆盖沉浸式传播。

（3）开创内容+流量的融合产品，突破世界杯。联合运营商创新推出世界杯内容权益产品，满足用户的权益和流量使用需求，促进咪咕视频APP活跃用户迈入亿级规模。

（4）多渠道立体化推广，抢占世界杯。积极发挥咪咕渠道优势，协同中移动及各子公司，联合党媒、央媒、微博等主流媒体，利用内容雷达系统，开展多渠道可视化营销推广工作。

4、营销效果：世界杯期间，2次获得App Store推荐，共计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事，其中决赛当天有超过2亿人次观赛。