6 月 11 日，欧足联发布了 2024 年欧洲杯得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌 Alipay + 冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。记者获悉，在今年欧洲杯期间，蚂蚁集团旗下全球化品牌矩阵将在绿茵场边亮相。
本届欧洲杯上共有 5 家来自中国的赞助商，创下史上最多，分别为蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的 13 个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。业内人士认为，赞助席品牌变化的背后是产业变迁的缩影，中国科技企业已形成了支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车的出海“四大赛道”。
全球化是蚂蚁集团的三大核心战略之一，以旗下 Alipay+、WorldFirst（万里汇）全球电商跨境收款平台和 Antom（安通环球）全球收单业务三大品牌为依托，逐渐形成了数字支付、营销、数字化运营及金融的全栈式服务。
2018 年 11 月，蚂蚁集团旗下的支付宝与欧足联达成了为期 8 年的全球合作伙伴关系，在此之前全球大型赛事的支付赞助商席位被万事达和 VISA 包揽长达几十年。这份合作关系中的核心权益之一，就是设计和冠名得分王奖杯。2020 年欧洲杯，支付宝联合欧足联发布了欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，金杯最终由葡萄牙球星克・罗纳尔多（C 罗）捧走。
今年，该冠名权益则由蚂蚁集团旗下跨境数字支付和营销解决方案 Alipay + 领走。此外，蚂蚁集团也把另一核心权益，即欧洲杯赛场旁 LED 上品牌露出，留给 Alipay+、WorldFirst 和 Antom 这三大核心全球化品牌。
在本届欧洲杯上，作为官方全球支付合作伙伴，Alipay + 不止出现在场边 LED 牌上。赛场外，来自全球 30 个电子钱包、银行 App 等合作伙伴的用户，可在欧洲的商场、免税店、超市，特别是欧洲杯主办国德国的各大球场使用自己的移动支付应用进行付款，享受各种商家特色优惠。这些用户无需下载新的 APP，只要使用自己的电子钱包，看到 Alipay + 的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。对此，有观察人士称跨境消费进入“扫码时代”。
图说：6 月 10 日，在德国柏林著名的卡迪威百货，店员推荐使用 Alipay + 支付享受折扣优惠。
今年 3 月，蚂蚁集团启动组织升级，加码全球化的信号明显。蚂蚁国际独立面向市场，成立董事会，由蚂蚁集团董事长兼 CEO 井贤栋挂帅出任董事长。外界普遍认为，蚂蚁国际独立运营之后，可以更灵活地适应全球不同市场需求，推出更有针对性的商业策略。
行业分析人士认为，从上一届欧洲杯蚂蚁集团选择旗下 Alipay（支付宝）冠名得分王奖杯，到本届的 Alipay+，背后是蚂蚁集团全球化战略加速推进的缩影。从蚂蚁的业务演进到全球市场的变化来看，蚂蚁集团此时加大全球化业务的投入，在海外寻求增量市场，是顺理成章的商业选择。
蚂蚁的出海历程始于 2013 年，从助力中国游客一部手机游全球，随着科技能力升级及全球业务纵深发展，逐渐演进到数字支付、数字化经营及科技服务等全面的服务。从全球市场来看，疫情推动了全球数字支付普及率，深刻改变了用户的支付习惯，这一趋势在东南亚等新兴市场更为凸显。此外，疫情后全球旅游市场正在加速复苏，跨国旅行和人员往来持续增加，世界经济论坛 5 月底发布的报告指出，2024 年全球旅游业将恢复至疫情前水平。
近年来，随着中国企业加大力度出海，全球化上升为核心商业战略，国际大型体育赛事等世界瞩目的舞台，成为在海外拓展品牌知名度的“必争之地”。今年 2 月，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 在美国“超级碗”投放中场广告，再次创造了中国企业全球化体育营销的经典时刻。
全球化体育大赛的赞助席，是观察全球经济发展的窗口，也是中国产业变迁趋势和企业出海布局的写照。自中国在 2001 年加入世界贸易组织后，本土企业开启出海大潮，家电率先成为赞助国际体育赛事最多的行业，包括海信、TCL 等知名品牌。
到了本届欧洲杯，则创下史上最多中国赞助商的新纪录，包括蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的 13 个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。从阵容上看，2024 欧洲杯的中国赞助商是各自领域的出海“排头兵”，全球化运营体系成熟，技术实力领先，市场的认知度高。它们代表了当下中国科技企业出海的四大赛道：支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。
在新能源汽车领域，2023 年，中国汽车出口量位居全球第一，其中四成为新能源汽车；在跨境电商领域，速卖通、Temu、TikTok Shop 和 SHEIN 组团出海，被称为“跨境电商四小龙”；手机领域，一众手机品牌正在发力高端机型，从新兴市场走向欧美市场。
在移动支付领域，过去十多年，以蚂蚁集团、腾讯和银联国际等为代表，以技术合作、战略投资等多种方式，参与新兴市场的移动支付普及。在全球数字化转型加速的背景下，基于对海外市场需求的洞察，蚂蚁集团逐步推出 Alipay+、WorldFirst 和 Antom 等全球化产品，为普通消费者、小微商家和企业提供数字化服务，参与全球跨境旅游和贸易之中。
目前，Alipay + 正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年 4 月，Alipay + 与欧洲移动支付平台 Bluecode 达成合作，Alipay + 商家能够支持来自德国和奥地利 300 多家银行的移动支付方式。
分析人士认为，这次欧洲杯的赞助阵容，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场迈向发达市场的新注脚。欧洲杯不仅是一场足球盛宴，也是中国科技企业全球化战略的一次集中展示。他们推出更具科技含量的服务和产品，以更开放的姿态参与合作，在新一轮全球市场的竞争中崭露头角。
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