2020欧洲杯开启聚焦商业营销为奥运打样

足球可以说是名副其实的第一运动，在全世界范围内拥有无数球迷的追捧。因为疫情的原因导致2020欧洲杯和奥运会都推迟到了今年夏天举办，两大体育盛事齐聚，今年可以说是实至名归的体育大年。那么欧洲杯和奥运会比较谁的商业价值将更大呢？

其实体育赛事都包括了竞技和商业，在奥运会组委会首创奥运会商业运作模式之后，一向都只能“赔本赚吆喝”的奥运会，开始变为人见人爱的“摇钱树”。此后二十多年间，世界杯、欧洲杯、F1等各个大型赛事的组织者，也都竞相模仿，开始了各自的“发家致富之路”。那么，举办什么体育赛事最赚钱呢？答案只有一个，不是奥运会，而是欧洲杯足球赛。

欧洲杯前夕，本届欧洲杯的赛事商机进行一个详细准确的研究，得出的结论是：即便延期一年举行，欧洲杯的商业价值仍然将水涨船高，特别是今年的欧洲杯在欧洲11个城市举办，而且将允许部分球迷的入场，包括视转播、广告赞助、门票收入、旅游住宿为获得最大收益，欧足联、举办国可称得上费尽心思。其中，占据大头的是电视转播和赞助商。

欧洲杯和世界杯虽然仅仅是单项赛事，但受欢迎程度并不比奥运会低。但由于不用修更多的场馆，也不用做更多的协调工作，所以投入的预算远不如奥运会高，更何况本届欧洲杯是在11个城市现有的场馆举办，球迷的分散得到了完全充分的吸纳故可称得上一本万利。相比欧洲杯，每一届奥运会都是一个浩大的商业工程，此次东京奥运会还将采取空场观赛，可以说形势十分不利。

欧洲杯的商业价值丝毫不亚于奥运会的号召力，日前2020欧洲杯已经与家电品牌海信、体育培训企业乐动体育和搜索引擎以及数字支付服务支付宝签约，他们是全世界的顶尖企业，代表着疫情后崛起的品牌营销。2020欧洲杯的赞助将增加对于全世界球迷的影响力，并将进一步确立欧洲杯所谓商业赛事的领先地位。

在社交媒体广泛流行的背景下，2020欧洲杯打通全媒体的体育互动传播，实现了与球迷的深度联动，给品牌客户充分的展示空间帮助他们在2020年这个夏季引爆潮流、活力无限，打造中疫情后世界体育营销的传播范本。