欧洲杯期间他们在这样做营销

欧洲杯已经结束，各家的营销活动做得风生水起，大到赞助，小到话题营销、有奖活动，各种方式层出不穷。媒妹（新媒矿公众号：xinmeikuangwang）梳理了一些影响比较大的营销案例，可供广告主们做品牌工作时参考。

赞助方面，本次欧洲杯最出风头的莫过于“中国第一”的海信电视。作为法国欧洲杯全球十大赞助商之一，这次的投资，为它带来了丰厚的回报：欧洲区域上半年海信电视销售额同比增长60%。其中4K电视销量占比35%，平均尺寸40.4英寸，同比增长1英寸。在法国市场，目前4K电视单款型号已跃居法国市场占有率第一，国内市场占有率也提升明显。据中怡康调查数据显示，6月中旬至6月底的两周时间，海信电视销售额周占有率持续提升，累计占有率达到17.10%，同比提升2.13个百分点。

同为此次赞助的阿迪和耐克，已经是赛场上的老身影了。世界级的品牌，赞助世界级的赛事，或许，他们就是属于这样的赛事。阿迪和耐克在扩大品牌影响力的道路上，你追我赶，相杀多年，从近几年的结果看，耐克的营销已经逐渐将阿迪甩在后面了。欧洲杯的决赛上，没有阿迪的身影，这是近30年来，欧洲杯的冠军首次不是阿迪赞助的队伍。

同样是赞助，海信作为欧洲杯上的新面孔，这次的投入得到了丰厚的回报，阿迪和耐克这两位赛场上的老将，品牌的形象已经是深入人心了，对他们而言，这次的回报可能并不是其最关注的重点。

小米的营销工作一向是可圈可点的，每次推出的话题都能引无数“米粉”参与互动。以微博为阵地，小米电视在欧洲杯期间，发起多次诸如“看欧洲杯，就在小米电视”的话题活动，借欧洲杯之势进行线号发出的一条微博转发量就达到2万多，效果显而易见。

此次，还有加多宝跨界百度外卖，联手推出“熬夜看球怕上火，喝金罐加多宝”的线的一条微博，转发量达一万多，评论数也达到两千多。

话题营销最大的特点是互动性强，网友的参与度直接决定话题营销的结果，或许，这中间还需要造势，使得话题更具“话题性”。而且，只要话题设置得好，传播起来几乎是零成本的，这就很考验策划人员的功力了。

以南方基金为例。7月8日在其服务号上推送的图文“紧急通知：欧洲杯红包已到，速领”，阅读量达到10W+，点赞数量达到5566，这种量级的营销确实值得学习。虽然这样的营销方式简单，但是直接、有效、戳重点，大家都喜欢。

另外华夏基金推出了“玩赚欧洲杯”一系列营销活动，时长35天，参与人次达到67.75万次。这样的数据，也是非常可观的，当然，其背后也是需要营销费用的支持。

以上两家基金公司都是公募基金的大品牌，借力顶级赛事，开展活动营销，让品牌工作锦上添花。 粉丝通过活动赢取红包，既有趣味性，又有实惠，何乐而不为？不过，要留住粉丝，最终还是看基金的投资回报率哒。